Uma das apostas da Max, plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery, para 2025 é a novela brasileira Beleza Fatal. Com estreia no próximo dia 27, a atração foi escrita por Raphael Montes (Uma Família Feliz e Bom Dia, Verônica) e tem Maria de Médicis (De Volta aos 15) na direção geral.
A trama da novela acompanha dois lados: o primeiro com Lola (Camila Pitanga), uma mulher ambiciosa que ascendeu de secretária a empresária de sucesso no comando da Lolaland, a maior clínica de estética do país; e o segundo com Elvira (Giovanna Antonelli), a matriarca da família Paixão que busca por justiça depois que a filha sofreu as graves consequências de uma cirurgia estética malsucedida.
Ao todo, serão 40 episódios contando a história, com possibilidade de renovação. As apostas na trama são grandes. Em coletiva de imprensa, Monica Pimental, VP de Conteúdo da Max no Brasil, disse que o investimento na produção foi alto e “similar a produções internacionais como A Casa do Dragão e Pinguim“.
No início de 2024, a Warner Bros. Discovery apresentou a nova marca da sua plataforma de streaming. Em fevereiro, a então HBO Max se tornou Max. A ideia foi de um reposicionamento de mercado, mostrando que o serviço de assinatura ia além da associação com a HBO. “A Max, como vocês sabem, é uma plataforma que foi pensada desde o início para toda a família. Obviamente a novela, que é um produto tão enraizado na cultura brasileira não poderia ficar de fora“, afirmou Monica Pimental.
O lançamento na próxima segunda-feira, 27, não será apenas no Brasil. Na data, Beleza Fatal estará disponível em toda a América Latina, Estados Unidos e Portugal. “Nossa expectativa é que a novela seja um sucesso no Brasil, mas também em outros países“, afirmou a VP de Conteúdo da Max.
Escrita por Raphael Montes e com supervisão de Silvio de Abreu, Beleza Fatal tem a intenção de elevar a produção de novelas no Brasil. Segundo Monica Pimentel, “é uma obra que vai colocar a teledramaturgia em outro patamar“. Para a VP de Conteúdo da Max, a plataforma procura trazer o melhores conteúdos audiovisuais para o país, mas agora chegou a vez de “levar o melhor do Brasil para o mundo“.
Explorando um novo formato
Embora seja um dos produtos mais populares do audiovisual brasileiro, a novela tem um formato estabelecido há décadas. São mais de 100 episódios exibidos em horários determinados em canais de tv. A produção ocorre quase simultaneamente, dando a oportunidade dos autores reescreverem o roteiro de acordo com a repercussão da história nas redes sociais ou no boca a boca da audiência.
No streaming, esse modelo é diferente. “Não é uma novela de tv aberta, não é uma série“, destacou Maria de Médicis, Diretora Geral de Beleza Fatal. “É novo filmar uma novela enquanto ela não está no ar, normalmente a gente vai assistindo e vai modificando“, afirmou Camila Queiroz, uma das estrelas do elenco. Produzida para a plataforma de streaming, a novela foi gravada como a temporada de uma série. Ou seja, todos os episódios só vão ao ar quando estiverem prontos.
A diferença, no entanto, está na distribuição. Para chegar aos 40 capítulos publicados, a Max vai disponibilizar cinco episódios por semana a partir da próxima segunda, 27.
Beleza Fatal busca o sucesso em inspirações clássicas
Durante a coletiva de imprensa, o escritor Raphael Montes revelou que “antes de novelista, eu sou noveleiro”. Relembrando a infância nos anos 1990, o criador da história citou nomes de referência como Gilberto Braga, Silvio de Abre e Glória Perez. “Eu fiz a novela que eu queria ver, quero misturar coisas que gosto, como os thrillers dos anos 1990 com pegada de novela clássica e ao mesmo tempo trazendo assuntos novos“, disse o autor de Beleza Fatal.
Apesar da ter livros como Bom Dia, Verônica, Uma Família Feliz, Jantar Secreto, entre outros publicados, e ter participado de adaptações audiovisuais das suas obras, Beleza Fatal também serviu de aprendizado para Raphael Montes. “A supervisão de Silvio de Abreu foi o meu mestrado e doutorado“, afirmou o autor.
Em outro momento, em tom bem humorado, Raphael Montes brincou com o fato de reunir na novela as atrizes Camila Pitanga, Camila Queiroz e Giovanna Antonelli: “gente é uma maravilha, eu tenho no mesmo elenco a Bebel [Paraíso Tropical, 2007], a Jade [O Clone, 2001] e a Angel [Verdades Secretas, 2015]“.
Com intenção de unir o clássico com assuntos atuais em um novo formato, Beleza Fatal necessita de uma narrativa envolvente. Segundo a atriz Camila Pitanga, isso não é um problema. “Essa novela é muito ousada pela pena de Raphael Montes, ele não tem medo de impactar e de surpreender“, destacou a interprete de Lola.
Para a atriz, a história mais curta do que uma novela normal da tv aberta impede que a trama perca o foco com tramas desnecessários. “Sem um texto bom a coisa não funciona, essa novela não tem barriga, quando termina uma coisa, logo tem outra“, concordou Marcelo Serrado, que interpreta Dr. Peitão.
Com a ideia de realizar discussões atuais, Beleza Fatal demonstra a intenção de exercer um papel social. Além de entreter o público, a novela quer provocar reflexões nos espectadores. “Existe agora uma espécie de embate silencioso entre cirurgia plástica tradicional e procedimentos estéticos não invasivos, que eventualmente criam ‘desarmonizações’ faciais, então quis tratar desse momento que estamos vivendo“, respondeu Raphael Montes à pergunta de Matheus Mans do Filmelier.
Com produção assinada pela Coração da Selva, Beleza Fatal é uma aposta ambiciosa da Max para entrar no mercado de novelas e atrair ainda mais o público brasileiro. Para ajudar nesta missão, o elenco conta com nomes conhecidos. Além dos já citados, Vanessa Giacomo, Caio Blat, Murilo Rosa, Herson Capri, Romaní, Breno Ferreira, entre outros, também estão na novela.
Com uma trama de vingança como ponta pé inicial, Raphael Montes está interessado em investigar o que há depois da vendeta. Com isso, a Max aposta que todos estes ingredientes, combinados com as reviravoltas e surpresas características das histórias assinadas pelo autor, serão o suficiente para que Beleza Fatal seja sucesso no Brasil e no mundo.
